Đặt Tên Thương Hiệu Là Gì

Descriptive là sử dụng những từ ngữ mô tả, gợi tả về sản phẩm hoặc dịch vụ mà chúng ta muốn kinh doanh.

Tên thương hiệu là gì? Vai trò của tên thương hiệu đối với doanh nghiệp

Chúng ta đã quá đỗi quen thuộc với dòng nước rửa chén sunlight hay bột giặt omo, thương hiệu honda,…. Vậy đã bao giờ bạn tự hỏi tên thương hiệu đó có ý nghĩa như thế nào đối với sự phát triển của doanh nghiệp? Cách đăng ký tên thương hiệu như thế nào? Cùng chúng tôi giải đáp các thắc mắc trên qua nội dung bài viết dưới đây nhé.

Tên thương hiệu là thuật ngữ khá quen thuộc với mỗi chúng ta nhưng trong các văn bản pháp luật về sở hữu trí tuệ hiện nay chưa có định nghĩa thế nào là tên thương hiệu mà chỉ quy định về các đối tượng thuộc nhóm quyền sở hữu công nghiệp bao gồm: sáng chế, kiểu dáng công nghiệp, thiết kế bố trí mạch tích hợp bán dẫn, nhãn hiệu, tên thương mại, chỉ dẫn địa lý, bí mật kinh doanh.

Theo từ điển tiếng Việt chúng ta có thể hiểu một cách đơn giản về tên thương hiệu như sau: Tên thương hiệu là một tên, ký hiệu, biểu tượng, hoặc từ ngữ được sử dụng để xác định và phân biệt một sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức khỏi các sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức khác trên thị trường. Tên thương hiệu thường được sử dụng để tạo dấu ấn và danh tiếng cho một sản phẩm hoặc doanh nghiệp, giúp nó nổi bật và dễ nhận biết trong mắt khách hàng.

Phương pháp khơi gợi (evocative)

Giống như tên gọi, đây là phương pháp đặt tên để gợi về cảm xúc, định vị hoặc những câu chuyện của thương hiệu một cách có chiều sâu.

Đây cũng chính là cách mà Nike, ông lớn trong ngành thể thao đặt tên cho thương hiệu của mình. Theo thần thoại Hy Lạp, Nike là tên của vị nữ thần hiện thân cho sự chiến thắng. Nhằm khơi gợi cảm xúc về sự mạnh mẽ, sự nỗ lực, sự chiến thắng, cũng chính là những tính chất khiến người ta dễ liên tưởng đến tinh thần thể thao, thương hiệu này đã quyết định đổi tên từ Blue Ribbon Sports thành Nike vào năm 1971.

Ưu điểm của phương pháp khơi gợi là tạo được sự liên kết, từ đó giúp khách hàng dễ liên tưởng về đặc tính thương hiệu. Tuy nhiên, tên thương hiệu được đặt theo phương pháp này cũng có nhược điểm tương tự như phương pháp mô tả, đó là có thể đã được thương hiệu khác sở hữu.

Bằng cách sử dụng các từ ghép, từ láy, từ tượng thanh, từ nước ngoài… ta có thể tạo ra một tên thương hiệu thật sự khác biệt. Phương pháp đặt tên này rất dễ nhớ, gợi cho khách hàng suy nghĩ về các hình ảnh nhất định và gần như không có nhược điểm.

Một ví dụ điển hình cho phương pháp này đó là tên của thương hiệu thời trang đến từ Nhật Bản – UNIQLO. Đây vốn là từ ghép của hai từ UNIQUE (duy nhất) và CLOTHES (quần áo).

Hay với một thức uống khá quen thuộc – Redbull thường được gọi là “bò húc”. Thương hiệu đã “cố tình” chọn sự đối lập giữa Red (màu đỏ) và Bull (con bò) để gây ấn tượng với khách hàng bằng hình ảnh hai con bò màu đỏ đang húc nhau.

Một số thương hiệu lại sử dụng các từ tượng thanh có tương quan trực tiếp đến đặc tính của thương hiệu như TikTok hay Cốc Cốc.

Nếu bạn muốn tạo nên sự khác biệt và dễ dàng trong việc đăng ký bảo hộ tên thương hiệu, thì đây chính là phương pháp đáp ứng được những mong muốn đó. Sáng tạo mới là phương pháp sử dụng cách ghép từ, thêm hoặc bớt một số từ ngữ hoặc viết lệch đi để tạo ra một từ ngữ mới.

Chẳng hạn như Kleenex, một thương hiệu giấy của công ty Kimberly-Clark chuyên sản xuất các sản phẩm về giấy như khăn giấy, khăn giấy lau mặt... vốn có xuất phát điểm bằng từ gốc là “clean”; hay Pinterest với xuất phát điểm là từ “interest” gắn thêm chữ “p” phía trước.

Một ví dụ khác là cách đặt tên của ứng dụng cung cấp các dịch vụ gọi điện, nhắn tin, chia sẻ thông tin miễn phí trực tuyến – Skype. Tên gọi này được ghép từ chữ “sky” + “peer-to-peer” (person to person – người dùng đến người dùng).

Điều cần lưu ý ở phương pháp này chính là bạn cần cẩn thận để đảm bảo tên không trở nên vô nghĩa hay ngớ ngẩn.

Phương pháp này cũng rất phổ biến, hiểu một cách đơn giản, đây là phương pháp đặt tên dựa trên nguồn gốc của sản phẩm, chẳng hạn như dùng tên của người sáng lập để đặt tên cho thương hiệu.

Có thể kể đến như Honda (lấy từ tên nhà sáng lập người Nhật Soichiro Honda), Walt Disney (ông chủ “vùng đất hạnh phúc nhất thế giới” – Walter Elias Disney)...

Vì tính chất “duy nhất”, nên bạn sẽ sở hữu được tên thương hiệu khi đặt tên bằng phương pháp này, cũng như dễ dàng bảo vệ tên thương hiệu khi có tranh chấp và không mất thời gian sáng tạo tên gọi.

Tuy nhiên, cũng chính vì vậy mà bản thân thương hiệu sẽ gắn bó chặt chẽ với người sáng lập, gây khó khăn khi thương hiệu muốn chuyển giao cho một đơn vị khác về sau.

Bạn hoàn toàn có thể đặt tên một cách ngẫu hứng hay trừu tượng và không liên quan gì đến sản phẩm hay thị trường.

Một câu chuyện khá thú vị để làm ví dụ cho phương pháp này là câu chuyện của người sáng lập hãng đồng hồ xa xỉ Rolex. Ông Hans Wilsdorf từng kể rằng có một ngày khi ông đang đi dạo thì bỗng nghe tiếng thì thầm là “rolex rolex”. Sau đó, ông đã quyết định lấy tên này để đặt tên cho thương hiệu. Ông gọi đó là “lời thì thầm của những vị thần”.

Có thể thấy, bạn sẽ được cấp bản quyền một cách dễ dàng khi đặt tên thương hiệu theo cách này. Tuy nhiên, phương pháp ngẫu hứng yêu cầu sự sáng tạo cao. Quan trọng nhất đó là có thể tên thương hiệu sẽ rất mới với người tiêu dùng, vì vậy sẽ tốn công sức để xây dựng thương hiệu.

Tóm lại, tên thương hiệu chính là "kim chỉ nam" đối với các doanh nghiệp, áp dụng các kỹ thuật đặt tên sẽ giúp bạn tìm ra tên gọi đảm bảo các tiêu chí: dễ nhớ, dễ phát âm, phù hợp với đối tượng khách hàng và có ý nghĩa. Ngoài ra, khoá học “Brand Naming: Đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp” sẽ phân tích quy trình 5 bước khi đặt tên, từ xác định các yếu tố tác động, khảo sát / phân tích tên gọi cho đến sàn lọc / đánh giá và đăng ký quyền sở hữu.

Trên đây là nội dung mà giảng viên Mai Hồng Ngọc đã chia sẻ trong khoá học "Brand Naming: Đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp". Với kinh nghiệm tư vấn và hỗ trợ nhiều doanh nghiệp khởi nghiệp đặt tên, cũng như sở hữu hai công ty riêng B-Rise Agency và Nội thất Là Nhà, giảng viên Mai Hồng Ngọc sẽ giúp bạn tự tin hơn khi đặt những "viên gạch đầu tiên" xây dựng thương hiệu của mình, để thương hiệu có một tên gọi như bạn mong muốn và có thể sở hữu được.

Chị Ngọc hiện tại là CEO của B-Rise Agency, chuyên tư vấn và thực thi các giải pháp truyền thông tích hợp cho doanh nghiệp SME / Start-up tại Việt Nam, Mỹ, Nhật Bản và Anh. Chị từng nhiều năm giữ vị trí quản lý tại Dentsu Redder, thực hiện các dự án truyền thông tích hợp cho nhiều thương hiệu trong nước và quốc tế như Biti's Kids, Mirinda, Panasonic, Minh Long, Nivea, Kotex...

Vai trò của tên thương hiệu đối với doanh nghiệp

Tên thương hiệu đóng một vai trò quan trọng và đa dạng trong sự phát triển và thành công của một doanh nghiệp.

Như vậy có thể thấy, tên thương hiệu là một phần quan trọng của sự thành công của một doanh nghiệp và có thể ảnh hưởng đến mọi khía cạnh của hoạt động kinh doanh từ mối quan hệ với khách hàng đến chiến lược tiếp thị và giá trị thương hiệu.

Tên thương hiệu có phải là nhãn hiệu không?

Có nhiều quan điểm cho rằng tên thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa là một. Tuy nhiên, thực tế đã chứng minh rằng quan điểm này không chính xác. Để làm rõ hơn, hãy xem tên thương hiệu như là tinh thần, còn nhãn hiệu hàng hóa giống như là hình thể. Nhãn hiệu hàng hóa thường xuất hiện trong khoảng thời gian ngắn, đôi khi chỉ một khoảnh khắc, trong khi việc xây dựng một thương hiệu (việc tạo dựng một tâm hồn của sản phẩm hoặc dịch vụ trong tâm trí của người tiêu dùng) đôi khi kéo dài suốt cả cuộc đời của doanh nhân.

Nhãn hiệu hàng hóa được công nhận và bảo vệ bởi các cơ quan quản lý Nhà nước, nhưng thương hiệu là kết quả của sự cống hiến và nỗ lực kéo dài của doanh nghiệp. Quan trọng hơn, thương hiệu thường được thẩm định và công nhận bởi chính người tiêu dùng. Chính họ là những người định hình và xác định giá trị của thương hiệu thông qua trải nghiệm và sự tương tác.

Vì vậy, dù có sự tương đồng giữa tên thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, hãy nhớ rằng chúng có vai trò và ý nghĩa riêng biệt trong việc xây dựng và quản lý danh tiếng và tạo dựng sự kết nối với khách hàng.